boss世界杯版被疯狂吐槽的Boss直聘
世界杯已经开打12天了，总冠军揭秘还有一段时间，但是砸重金播放的电视广告却已经在广大球迷的吐槽声中排出了一二三来。
世界杯前三甲广告
Boss直聘的广告被网友吐槽为“加薪像讨薪，招聘像约架”； 在马蜂窝的广告中，一名扮演唐僧的演员不断追问着“为什么要先上马蜂窝”，片尾的“嗡嗡嗡”也成了网友的槽点之一；知乎的浓浓的溜溜梅体文案也是醉了人心！
加薪？讨薪？
我什么都不知道
花钱被人疯狂吐槽的内在逻辑在哪里？
我们来看一组数据
据第一财经报道，世界杯期间全球各国企业投入的广告费用达154亿元人民币，而中国企业在世界杯期间广告投入总计达53.5亿元人民币，占总投入的三分之一左右，是美国企业投入的2倍多，更高出东道主投入的6400万美元。
承受着如此高昂的广告费，品牌主自然不能浪费。不过现在广告商明白，创意很难打动人而且费成本，不如用最直接的办法恶心观众，加一级大平台推广，不停地重复，让你记住它的恶心，让你去骂它去搜它，帮它上热搜。就算达到流量效果了，广告也就成功了。
不信，我们来看看排名第一的boss直聘在App Store的搜索情况。
6.26商务类免费排行榜第三
事实上就是，我们一边骂着Boss直聘的广告，一边把它送上了App Store商务排行榜第一。
BOSS很满意
何况还有一种舆论玩法叫黑转粉。黑多自然红，先抑后扬，很多明星玩得也是这个套路呢。Boss直聘的官方微博，配合着鸭脖和自黑，在神不知鬼不觉地撬动着用户的心智。
用流量抢占用户心智
无论用户记得的是好的印象，还是坏的印象，只要在用户有需求的时候，脑海里能够想起来“找工作，上Boss直聘”，对于品牌来说，就达到了它的目的。
其实，大众对洗脑式的广告营销并不陌生，最耳熟能详的或许就是几年前风靡全国的“脑白金”和“恒源祥”广告。翻来覆去的重复这些简单的台词，确实是传播品牌最快捷、成本最低的方式。但脑白金只是一个特定社会条件下的神话，20年后依然用这样的方法进行营销，可就不会那么顺利了。
赢了流量，但是输了口碑，真的没用么？
你要知道，没有一则广告的最终目的在于赢得口碑的，所有广告的出发点都在于商业传播，在于效率、成本和转化。
流量为王
不可否认的一个事实是，随着移动互联网的发展，巨大的信息流使人们的注意力更易分散。这个时代的互联网公司则想要尽可能的抓住人们的碎片化阅读时间去宣传，有时为了实现效率最大化、降低传播成本，往往会牺牲广告营销的创意。
这样的广告虽然有助于实现品牌的前期推广，但并非广告营销的长久之计，他只能起到一个品牌认识的作用，后期的品牌认知、品牌忠诚等营销是万万不可采用此类广告的。
所以，最终的结果就是，人们记住了“Boss直聘”，但是也是只“恶狠狠”地记住了而已，至于能否“黑转粉”就看以后的造化了！
