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欧洲媒体多年前曾进行过一项研究，结果显示，在世界杯期间，在每场比赛的中场休息时，用水量会猛增，造成某些地区的水压骤降。因为球迷们都是边看比赛边喝啤酒，在中场休息的时候去洗手间，而当成千上万的人按下了冲水键后，他们的用水就达到了一个新的高峰。
在啤酒制造商、经销商和广告客户的眼中，粉丝们已经成为了精确的消费者。许多的广告，都是在酒吧和球迷家里的电视上切换的。这一实践有其实际依据。
世界杯、欧洲杯、奥运会，都是在盛夏进行的，再加上激烈的比赛，消耗了大量的卡路里和水分，所以啤酒是最适合给球迷们带来欢乐的饮料。从电视转播的角度来看，很多球迷的肚子上都有一个圆形的“轮胎”，那是被灌了无数的啤酒。
如果将啤酒和足球联系在一起，那就太没有说服力了。普鲁斯特在他的《追忆似水年华》中指出，运动是一种吃喝玩乐的活动。有时候，为了打发时间，人们会要求更多的力量，而啤酒则可以促使双方达成妥协。一是因为啤酒可以驱散心中的躁动，二是因为啤酒象征着一种悠然自得的生活。就像《肖申克的救赎》中的银行家安迪为了逃避税收而给狱警填了一份报告，他提出的报酬是给囚犯们准备充足的啤酒。
同时，啤酒和时间也是一种奇妙的结合。在没有电冰箱之前，每个人都会带着热水瓶，在夏天喝啤酒。香港的电视剧很火，主角在受挫的时候，往往会拿着五六瓶啤酒，站在楼顶或者沙滩上，看着远处的风景，发泄自己的悲伤。就像是喝了一杯茶，就能抵得上十年的梦境。这对我们这些年轻人都有很大的影响。在学校里，在世界杯的时候，几乎每个楼层都能看见有人因为喝酒而晕倒。啤酒、叛逆、夜市烧烤、吉他、摇滚……
相比之下，女人们对啤酒并不是很感冒，除了喝得有点粗鲁之外，还有大量的卡路里。这也起到了意想不到的作用：女性在喝啤酒时，会对男人产生更多的幻想。就在不久之前，美国的一次职业联赛中，一名女子球迷端着一瓶啤酒站在看台上观看，一只棒球被扔进了她的啤酒杯里。女粉丝举起酒杯，对着现场的摄像机喝了一口。这一举动，立刻赢得了众多男性粉丝的拥趸，更有人在空中高呼：“跟我结婚！”
没有什么比两个人坐在一起，一边喝着啤酒，一边看着电视，而不是为了遥控器而争吵。
