家长育儿课堂标语这3则广告传递出的育儿心
随着益达爱情故事一样的广告出现，广告主们也在转变着广告植入方式，从简单粗暴地喊口号做宣传，开始倾向于润物细无声的表达，通过一个个故事将其品牌理念传递出来。本文选择的三则广告传递出的育儿心经，也值得父母们认真思考。
奥妙：脏是好的为人父母，你是否也会对孩子说这样的话：不要在地上爬，不要玩泥巴，不要摸这个，不要碰那个。
为了卫生考虑，不弄脏衣服，很多父母会限制孩子的各种行为。但爱玩才是孩子的天性，弄脏衣服是孩子成长过程中必不可少的过程。怕弄脏衣服洗不干净而阻止孩子去玩耍，才是最糟糕的事情。
奥妙在一则微信朋友圈广告中投放过这样一张图片：一个衣着干净的小男孩远远地看着三个“小泥人”在大树下玩泥巴，带着一脸羡慕的表情。搭配的文案写着：“也许，这是一个最遗憾的童年……”
怕弄脏衣服，孩子错过了美好的童年。短短的图文告诉父母，要让孩子释放玩耍的天性，让他们尽情地去玩，大胆地去触摸，去探索世界。所以奥妙才会说“脏是好的”，意为衣服脏了不要怕，还有奥妙。
反过头来看一看同类的其他洗衣洗涤用品，大多数都标榜着“不伤手”、“机洗专用”、“内衣专用”等等产品功能的营销词汇。奥妙则与众不同，它思考的不是奥妙的产品有什么功能，而是在思考奥妙在消费者的生活中扮演着什么样的角色。
所以，“脏是好的”不仅仅是一条广告语，更是奥妙传递出的一种育儿理念和生活观念。为人父母，下一次看见孩子把自己弄得一身脏兮兮的时候，记住千万忍住怒火，心里默念：脏是好的、脏是好的、脏是好的……
Jeep：看过世界的孩子更强大对于大多数SUV车型来说，广告画面都是崇山峻岭、戈壁大漠、荒野险滩。然而这些场景其实是多数人很难抵达的，绝大多数的人买SUV也不是真的用来越野，而是想在使用时会有更好的通过性，底盘高一些、视野好一些、容量大一些。
也就是说，对于大多数家庭而言，买SUV的真正意义不是去越野，而是偶尔短假出行时方便与家人一同出游，带孩子看看世界。在这样的需求下，2017年JEEP自由光推出了一句口号——“看过世界的孩子更强大”。视频文案这样写道：
“他不怕黑，是因为你曾在漆黑的夜里带他看过最亮的星。”
“她更有主见，是因为你带她发现过的世界比课堂大很多。”
“他比同龄人更爱问为什么，是因为你早就为他打开了好奇的大门。”
“看过世界的孩子更强大”这则广告就像是前面奥妙的案例一样，JEEP鼓励父母从小培养孩子的好奇心，开阔孩子的视野，勇于探索，发现拥抱大自然，这样才能够使孩子变强大。
世界顶奢名表：没有人真正拥有百达翡丽，你只不过是为下一代保管而已与众多奢侈品品牌不同，世界顶奢名表百达翡丽的广告不是那些奢华的场合和名流的聚会，相反是那些陪孩子写作业、跳芭蕾舞、戏水、吹泡泡、玩游戏这些亲子共聚的生活细节。
这是因为，对于百达翡丽来说，它所代表的不是一种奢侈风尚，而是一种家风的传承。也正是有了这样的家风传承，才赋予了百达翡丽不同于别家的象征意义和难以启迪的品牌地位。
看完以上广告，你是否很好奇，这些大品牌的文案究竟是怎么写出来的？他们为什么能够洞察到消费者自己可能都忘记了的心理需求？
如果你想知道答案，不妨翻开《传神文案》这本书。
不同于市面上的文案书，作者空手没有教授太多的文字技巧，而是通过103个商业案例和600多个经典文案深度剖析，如何用文案体现品牌，打动消费者。
作者在开篇就告诉我们，文案不是遣词造句那么简单，文案也无关乎华丽的文采，文案更不止于公众号的推文和朋友圈的卖货。真正的文案是对品牌和市场策略的一语中的，是对用户心智的一击制胜。
如果你也想写出以上3个品牌的好文案，赶紧看看这本书吧~
