随着90后成为母婴市场的消费主力，他们从育儿理念、育儿行为、到育儿消费，都展现出截然不同的态度。作为互联网第一批原住居民的90后，日常生活都紧密贴合互联网的使用场景，同时育儿观念、消费观念不断升级。

据介绍，6月1日2020京东618全球年中购物节迎来开门红，其中京东超市母婴品类表现强势，20分钟成交额同比增长200%。在细分品类方面，大童辅食1小时成交额同比增长15倍；婴幼儿营养品1小时成交额同比增长11倍；儿童滑板车15分钟成交额同比增长7.5倍；婴童驱蚊用品1小时成交额同比增长7倍；母婴蓝海品类电器1小时成交额同比增长5倍；宝宝湿巾1小时售出2亿片。

在品牌方面，惠氏前30分钟成交额是去年同期50倍；君乐宝1小时成交额同比增长20倍；小皮1小时成交额同比增长17倍；罗朗德1小时成交额同比增长15倍；Babycare 1小时成交额同比增长10倍；合生元1小时成交额同比增长10倍；小白熊（母婴电器）1小时成交额同比增长5倍；贝亲（母婴用品）1小时成交额同比增长4倍；可优比15分钟成交额同比增长220%；爱他美20分钟销售超去年6月1日全天；宝得适30分钟销量超过去年6月1日全天。

在单品方面，惠氏启赋蓝钻3段900g 前1小时销售超去年6月1日全天；拜奥益生菌30分钟成交额同比增长40倍；飞鹤星飞帆系列20分钟销量超过去年6月1日全天；美赞臣超高端系列前1小时成交金额是去年同期的25倍；贝亲奶嘴1小时销售超10万个，合生元益生菌10分钟销售同比增长超10倍；美赞臣铂睿1200g C2M定制单品1小时销售超去年6月1日全天；帮宝适C2M敏感肌20分钟成交额同比去年增长200%。

据了解，母婴品类热销的背后，得益于今年618期间推出的多项优惠、服务及产品，京东超市为母婴品类目标用户带来优选好物五折抢优惠，“萌宝安心尝”、“红屁屁无忧”等服务，以及超400款新品发售，旨在为年轻父母提供更多选择。

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